有江湖的地方就有战争，品牌营销市场更是如此。在现代的快节奏社会中，一个品牌想要为更多人所知，需要大流量、大曝光率的带动，而最好的方式就是蹭热点，也就是我们常说的借势营销。

        正所谓，好风凭借力，送我上青云。热点的“势”借得好，自带流量，曝光率蹭蹭蹭地往上涨。但要怎样在信息泛滥的环境中突出重围，在受众脑海中留下深刻的印象，就需要品牌商绞尽脑汁了。

        这其中，杜蕾斯就是佼佼者，正所谓天下武功唯快不破，追热点需要又快又准，杜蕾斯可谓尽得其中三味。比如苹果7发布红色，杜蕾斯就立马来了个Red now，就这追热点的速度。就问你服不服？

        而对于薛之谦宣布复婚的热点跟踪，杜蕾斯则展示了他们对于准的理解，虽然不是第一时间跟上，但从最终的作品来看，质量依旧无人能及，红绿红，象征结婚到离婚再到结婚，文案也与薛之谦的原微博照应。

        许多人都说杜蕾斯营销成功全靠跟热点，其实不尽然。杜蕾斯在考虑是否借势营销前是充分关注其品牌内核的，从优衣库事件就可以看出。“优衣库试衣间”事件再热，杜蕾斯都没有借势，因为杜蕾斯的品牌内核有“情趣”，但绝对没有“猥琐”，这种从自身品牌出发结合热点的做法，是值得所有营销人士所学习的。

        当然营销最重要的还是能和受众产生共鸣，比如之前新世相推出的《我买好了30张机票在机场等你，4小时后逃离北上广》刷爆朋友圈和各大社交圈，其根本原因就是抓住了隐藏在每个城市中压抑生活的年轻人心中的愿望，引燃了他们心底的冲动，所以即使他们自己不参加，但是也会愿意去转发，这就是流量增长的一个根本。

        又比如闪送的“我们是谁”漫画，刷爆朋友圈，很多品牌都在后续推出属于自己的“我们是谁”漫画，因为这都是和他们自己息息相关的，哪怕是群众自己也可以制作出来的，好玩的东西，所以人们愿意去传播。

        所以对于品牌营销而言，除了追踪热点的速度，找准品牌定位并且猜透受众的内心，这三点都是缺一不可的。当然躺枪企业及时的回应，是这一切的根本。比如去年感恩节的时候，杜蕾斯把各大品牌都“调戏”了一遍，被“调戏”的品牌都及时对杜蕾斯的感恩做出了回应，在微博上形成了巨大反响，于双方品牌宣传都是有利的。

        但是到了山西老醋坊的时候，却没有得到回应。原来山西老醋坊的微博好久之前就不怎么用了，也就错过了这次为品牌借势宣传的好机会，无数网民大呼可惜。相比之下，同为山西老牌企业的广誉远，这次面对突发事件的反应速度与处理方式，就更显老道。

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抢滩争夺至高地

        3月1号，神秘人宋先生耗费巨资登报求药，把广誉远送到了舆论旋涡中心。民众从猜测到讨论，再到3月2号一整天的人声鼎沸，最后到3月3日广誉远作出回应。对于品牌而言，这本来应该是一次时间有限的危机公关，可广誉远却通过灵活的反应，将其变成了一次品牌借势。更可贵的是，他赶在了其他品牌反应过来之前。

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扫描定位指挥中枢

        对于营销而言，首先要弄明白终极目的是什么，找准自己的品牌定位与优势点。知己知彼，“知己”永远是在前面的。比如广誉远的这次借势营销，是其在充分认知品牌定位与形象的基础上，做出的合理的借势推广。

        广誉远这次借势的点，就是与其自身相关的传统的节气养生。在中医药界广誉远有着悠久的历史传承，所以带出节气养生这种概念的时候能有一定的权威性，也能引起群众的重视，从而进行探究。不管网友们对于节气养生本身持什么观点，只要他们愿意去探讨，这本身就制造了话题热度。这也是现代营销中很重要的一环，即大众参与其中，这对于后续的传播至关重要。

        另外，广誉远官方回应时的自嘲语气，让群众知晓其无辜躺枪这一事实的同时，也打破了大家对于传统中医药企业守旧、古板的固有印象，重新塑造了一个亲民、幽默的企业形象。

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找准受众心理攻其不备

        这是营销中最最最重要的一环。营销不是自嗨，我们需要找准受众真正需要的是什么。比如，广誉远借势抛出的节气养生话题，就抓住了近年来人们愈来愈关注养生的心理。毕竟身体是革命的本钱，对和自己身体健康息息相关的话题，民众会愿意去讨论探究。除此之外，临近惊蛰节气，是传统节气养生的重要时机，人们自然会更加关注。所谓天时、地利与人和，广誉远的这次回应可以说是自带流量。

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营销爆点出现

        这场关于节气养生的大辩论不断扩大，从普通的网民，到各大知名媒体、微信公众号，都对节气养生表达了自己的看法。就在网上争论纷纷扬扬的时候，中医药界的权威专家终于出面，肯定了节气养生，对其合理性也做出了解说。

        专家的权威观点一出，为节气养生正了名，也让节气养生的概念深入人心，更加提升了人们的关注度，人们的讨论度达到高潮。而这一切的源头，仅仅是广誉远面对突发事件提出了惊蛰养生，可以说这波借势真的很强势了。福祸相依，谁说企业无辜躺枪就一定不开心，有时候逆境也是一种机遇！

        最后，我们也趁着惊蛰时节，来聊一聊节气养生。

        人体是一个非常精密而敏感的机器，外界任何的风吹草动，都会对它造成影响，有的明显，有的不显。而节气养生，就是根据不同的实际情况，对自己的身体进行微调整，可以是精神上的、行为上的、或是饮食上的。比如我们常说的冬令进补，就是很典型的节气养生。惊蛰时分，大家可以放心地进行养生了！