【话题】未来的营销趋势将如何发展？

危机波纹和国潮国风发轫于2018年，必将在2019年以后愈演愈烈。

第一，危机波纹成为新常态。今年，大型国内品牌公众形象危机层出不穷。这是因为，在中国社交媒体不断演进下，在中国今天消费者更愿意在社交媒体上对品牌的一举一动进行评论的背景下，以及在当前数量泛滥的自媒体蜂拥抢夺热点的环境下，这种危机波纹必然会成为常态。危机波纹本身也是一个衡量品牌资产和品牌护城河的测试器。

第二，国潮国风强势崛起。2018年另一个有趣的现象是在品牌营销、商业创意文化领域，“国潮国风”的真正兴起。

李宁就在年初打了一场非常漂亮的翻身仗。在纽约时装周上，李宁将大量中国元素融入国际流行趋势，运用到自己的产品中。年轻消费者开始爱上这个品牌，甚至包括国外的消费者也开始喜欢李宁了。

从李宁开始，这股国潮国风快速蔓延，产生一系列带着非常多中国元素的产品，而这些中国元素都在快速变成产品的附加值。

这背后的社会趋势变化是：这一代的年轻主流消费者的确是发自内心认同中国的特色，认同中国的价值观和中国一些元素的表达。这不仅仅只对中国本土品牌有意义。大量外国品牌也在快速拥抱创新，思考如何把中国元素和自身的产品做出更好的结合。

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